L’intégration de vidéos corporates dans la stratégie digitale des entreprises est devenue une pratique incontournable en 2024. Véritable outil de communication, la vidéo corporate répond à de nombreux cas d’usage, à l’interne comme à l’externe. Entre avantages, bonnes pratiques, et formats les plus tendances, Smardia fait le point sur tous les aspects de la vidéo corporate.
Qu’est-ce qu’une vidéo corporate ?
Parlons définition. Une vidéo corporate, aussi connue sous le nom de vidéo d’entreprise, est un outil de communication visuelle utilisé par les organisations pour présenter leur identité, leur mission, leurs produits ou services, ainsi que leur culture d’entreprise. Véritable pilier de la communication institutionnelle, le film corporate vise à renforcer la marque, à établir la crédibilité et à engager le public cible, qu’il s’agisse de clients potentiels, d’investisseurs, de partenaires commerciaux ou d’employés. Ces vidéos sont souvent soigneusement scénarisées et produites avec des éléments visuels attrayants, une narration engageante et parfois des témoignages de collaborateurs ou clients, pour transmettre un message clair et percutant sur ce que représente l’entreprise et ce qu’elle propose.
Vidéo d’entreprise : quels cas d’usage ?
La vidéo corporate s’adresse à tous les types d’entreprises, peu importe leur taille ou leur secteur d’activité. Il s’agit tout bonnement de la version évolutive de la plaquette de présentation, diffusée par les organisations lors d’un onboarding collaborateur ou lors d’un salon, par exemple. Cet essor du format vidéo s’explique par un changement des usages : près de 7 consommateurs sur 10 affirment en effet mieux retenir un message sous format vidéo que sous format texte.1
En tant qu’outil de communication interne et externe, la vidéo corporate a donc pour vocation de transmettre des messages aussi bien aux collaborateurs qu’aux clients, fournisseurs et actionnaires. En entreprise, les cas d’usage sont nombreux :
- Diffusion des annonces et messages clefs de l’entreprise
- Formation du personnel
- Volonté de renforcer la culture d’entreprise en interne
- Mise en place d’une stratégie de contenu (inbound marketing)
- Campagnes de recrutement
- Présentation avec la vidéo en salon professionnel
- Et bien plus encore !
Vous l’aurez compris, le film corporate peut répondre à un grand nombre de problématiques. Cette forme de communication audiovisuelle valorise l’identité, l’histoire et l’expertise de l’entreprise, humanise ses messages et dynamise sa présence en ligne.
Les avantages du film corporate
La vidéo corporate, une vitrine indispensable pour recruter
La vidéo corporate s’avère être un atout dans le processus de recrutement des entreprises, car elle offre une plateforme accessible pour présenter de manière immersive la culture d’entreprise, les valeurs et les opportunités professionnelles.
En effet, grâce à des témoignages d’employés, des visites virtuelles des locaux, ou encore des prises de paroles des managers, les vidéos d’entreprise permettent aux candidats potentiels de se faire une idée concrète du quotidien dans la structure. En humanisant la marque employeur d’une organisation tout en mettant en avant son environnement de travail, la vidéo corporate contribue donc à séduire les talents, pour constituer des équipes solides et engagées.
Mais la vidéo pour recruter ne se limiter pas aux entreprises : récemment, l’agglomération de Fougères a fait appel à l’agence Smardia pour résoudre ses problématiques de recrutement, en particulier auprès des jeunes actifs. En réalisant une vitrine vidéo qui met en avant les joyaux cachés du territoire, l’agence a redoré l’image de l’agglomération, attirant de nouveaux talents grâce à un contenu rapidement devenu viral.
La vidéo d’entreprise pour générer du business
Bien plus qu’un simple outil de communication ; la vidéo corporate peut également devenir un moteur pour générer du business en entreprise. En effet, avec le format vidéo, les entreprises peuvent non seulement renforcer leur branding et leur image de marque, mais aussi stimuler leurs activités commerciales de manière significative. Grâce à la vidéo et son format pouvant rapidement devenir viral, la portée des messages est étendue, et l’entreprise gagne donc en visibilité.
Côté contenu, les vidéos promotionnelles peuvent présenter les produits ou services d’une organisation de manière engageante, démontrant leur valeur ajoutée et incitant les spectateurs à passer à l’action. De plus, les témoignages clients positifs et les études de cas réussies fournissent des preuves sociales convaincantes qui rassurent les prospects potentiels et les incitent à faire confiance à l’entreprise.
Par ailleurs, en intégrant des appels à l’action clairs et pertinents dans leurs vidéos, les organisations peuvent diriger efficacement leur audience vers les étapes suivantes du processus d’achat, convertissant ainsi les visionneurs en clients.
Le film corporate pour fidéliser les clients
En produisant des vidéos attrayantes et informatives, les entreprises peuvent non seulement présenter leurs produits ou services de manière originale, mais aussi communiquer leur proposition de valeur. Les vidéos témoignages clients, les démonstrations de produits, ou encore les tutoriels d’utilisation offrent des preuves sociales convaincantes qui rassurent les clients et renforcent leur confiance dans l’entreprise.
De plus, en fournissant régulièrement du contenu vidéo pertinent et utile, les entreprises peuvent maintenir l’intérêt de leur clientèle au fil du temps, les fidéliser et les encourager à rester engagés avec la marque. Enfin, en personnalisant le contenu vidéo en fonction des besoins et des préférences de chaque client, les entreprises peuvent créer des expériences personnalisées qui renforcent les liens avec leur public et favorisent la fidélité à long terme.
Améliorer l’engagement interne avec le film d’entreprise
Le film corporate est également un moyen privilégié pour booster l’engagement collaborateur, car ce format crée un lien émotionnel et en favorise la communication entre les employés. En produisant des vidéos internes engageantes, les entreprises peuvent partager leur vision, leurs objectifs et leurs réussites de manière claire et inspirante, ce qui renforce le sentiment d’appartenance des employés et les motive à contribuer activement à la réalisation des objectifs communs.
Les vidéos corporates peuvent également servir à transmettre des messages de reconnaissance et de valorisation du travail des collaborateurs, ce qui renforce de ce fait leur motivation et leur satisfaction au travail. De plus, en offrant des formations et des sessions de développement professionnel sous forme de vidéos interactives, les entreprises peuvent stimuler l’apprentissage continu de leurs employés, favorisant ainsi leur progression professionnelle et leur engagement à long terme.
9 formats de vidéos corporates qui cartonnent
Le film corporate s’adapte à une multitude de contextes, qu’il soit destiné à un public interne ou externe. Sa polyvalence se manifeste à travers une variété de formats, chacun répondant à des besoins spécifiques, qu’il s’agisse de transmettre un message, d’atteindre des objectifs précis, ou de cibler une audience particulière. Cependant, quelle que soit sa forme, une constante demeure : la vidéo corporate demeure un moyen privilégié de mettre en lumière l’entreprise, ses métiers, ses compétences, ses produits ou services.
1. Le film de présentation de l’entreprise
La vidéo de présentation d’entreprise peut s’apparenter à son ancêtre, la plaquette de présentation, comme nous en parlions plus haut. Ce format vise à diffuser la raison d’être et l’ADN d’une organisation. Au-delà de simplement exposer les aspects tangibles tels que l’histoire ou les chiffres clefs, le film de présentation d’entreprise met surtout en lumière l’expertise sectorielle acquise au fil des années, ainsi que les valeurs qui guident chaque action.
Tout en préservant une ambiance professionnelle et sérieuse, ce format offre une occasion toute trouvée de révéler les visages et les voix qui incarnent l’entreprise. À travers des témoignages authentiques de collaborateurs et la mise en avant de parcours inspirants, l’entreprise se présente non seulement comme une entité commerciale, mais aussi comme une communauté. En offrant un regard en coulisses, ce type de vidéo établit en effet un lien émotionnel avec le public, humanisant l’image de l’entreprise et renforçant sa crédibilité auprès de ses différents interlocuteurs.
2. La vidéo institutionnelle
Bien que ce format puisse être associé au film de présentation de l’entreprise, la vidéo institutionnelle va plus loin, notamment en mettant l’accent sur la valeur ajoutée que l’organisation apporte à ses clients, partenaires et employés. C’est une véritable vitrine stratégique qui vise à :
- Attirer de nouveaux prospects
- Établir des partenariats solides
- Recruter des talents
- Stimuler les ventes
- Fidéliser la clientèle existante
En s’appuyant sur des stratégies de narration et de production sophistiquées, la vidéo institutionnelle s’efforce de captiver son audience tout en communiquant efficacement les messages clefs de l’entreprise. Son objectif ultime est de projeter une image de marque forte, cohérente et attractive, qui résiste à la concurrence et séduit les parties prenantes à tous les niveaux.
3. Le film publicitaire
La vidéo publicitaire se concentre sur la mise en avant d’un produit ou d’un service spécifique. Dans cette optique, la vidéo corporate adopte des formats plus familiers tels que :
- Le film promotionnel
- Le spot publicitaire
- Le clip mettant en avant les fonctionnalités d’un produit
Son objectif principal est de raconter une histoire autour du produit ou du service, en utilisant le pouvoir du storytelling pour susciter des émotions chez le public cible. Plutôt que de se cantonner à un discours académique ou trop rigide, cette forme de communication cherche à engager les spectateurs en les incitant à envisager le produit ou le service comme une solution à leurs besoins ou désirs. Vous l’aurez compris, le film publicitaire vise avant tout à stimuler les ventes en présentant les avantages et les caractéristiques distinctives d’un produit ou service. Lorsqu’on sait que 90% des consommateurs affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat2, ce format prend tout son sens !
4. Les portraits et interviews vidéo
Les portraits et interviews vidéo ont pour but de refléter l’authenticité et la proximité, pour renforcer la reconnaissance de la marque tout en la rendant plus humaine.
La simplicité apparente de l’interview ou portrait vidéo offre en réalité une grande de format. Ces vidéos peuvent en effet être façonnées de différentes manières : face à la caméra ou en voix off, adoptant un style corporate ou journalistique, ou encore sous la forme d’une session de questions-réponses dynamique, idéale pour les réseaux sociaux. (la vidéo est le format le plus populaire sur les réseaux sociaux, devant les images et le texte seul3). Dans un portrait filmé, un collaborateur se livre sur ses missions, son quotidien, et son métier. Dans une interview, l’accent sera plutôt sur la personne qui s’exprime. Elle vise plutôt à mettre en lumière les initiatives des collaborateurs, leurs compétences, et leur engagement au sein de l’organisation. C’est un levier puissant pour humaniser la communication de l’entreprise, tout en valorisant les individus qui contribuent à son succès.
5. La vidéo événementielle
La vidéo événementielle est spécifiquement conçue pour la promotion et la communication autour d’un événement d’entreprise majeur, qu’il s’agisse d’une conférence, d’une convention, d’un salon ou autre. Sa flexibilité lui permet d’être diffusée en direct ou en différé, offrant ainsi une portée étendue et une accessibilité accrue à un public varié. Par ailleurs, sa facilité de partage sur les plateformes de médias sociaux en fait un outil privilégié pour susciter l’engagement auprès des participants… mais aussi des internautes ! Pour information, les vidéos génèreraient près de 30% d’interactions en plus et 2 fois plus de partages que les publications avec du texte ou une image. 4
En capturant les moments forts de l’événement et en mettant en lumière ses aspects les plus impactants, le film événementiel, au-delà de documenter l’occasion, crée également une expérience immersive qui résonne avec le public. Ce format offre ainsi une occasion unique de stimuler les émotions et de renforcer le lien entre l’entreprise et son auditoire, tout en amplifiant la visibilité de l’événement et de ses objectifs.
6. La newsletter vidéo
La newsletter vidéo est un format en plein essor. Les newsletters intégrant des vidéos affichent un taux d’ouverture supérieur de 19 %, et un taux de clic de 65 % plus élevé que les newsletters ne contenant pas de vidéos6. Alors, imaginez le succès d’une newsletter uniquement en vidéo ?
Côté contenu, elle se rapproche du film informatif interne, mais s’adresse à une cible externe de partenaires, prospects, clients et autres parties prenantes de l’entreprise. C’est un moyen efficace de diffuser des messages, de partager des actualités pertinentes ou de présenter de nouvelles initiatives à un public externe. Que ce soit pour annoncer une nouveauté produit, informer sur les dernières avancées de l’entreprise ou présenter une réorganisation à venir aux actionnaires, la newsletter vidéo offre un moyen engageant et accessible de transmettre des informations importantes. Son format visuel et dynamique la rend facile à consommer et permet de capter rapidement l’attention de l’audience cible, renforçant ainsi l’impact des messages transmis.
7. La web-série
La web-série s’assimile à une collection de vidéos conçues sous forme d’épisodes pour véhiculer un message cohérent, à l’interne ou à l’externe. Ce format s’avère particulièrement efficace pour aborder des sujets complexes, comme la présentation d’un projet d’ampleur en interne, ou une transformation digitale de l’entreprise. De même, la web-série peut être utilisée pour mettre en lumière une série d’initiatives auprès du public, comme des opérations s’étalant sur plusieurs phases ou des actions pro-environnementales ou RSE. En structurant le contenu en épisodes, la web-série permet de capter l’attention de l’audience sur la durée, en approfondissant progressivement les aspects du sujet traité. Cela favorise une meilleure compréhension et un engagement continu de la part du public cible, renforçant ainsi l’impact et la portée de la communication.
8. Le film informatif interne
Le film informatif interne constitue un véritable outil de communication, visant à diffuser des informations de manière efficace et transversale à tous les niveaux de l’organisation. Que ce soit pour partager des actualités, des discours du comité de direction, des messages des ressources humaines ou des communications en période de crise, ce format offre une plateforme idéale pour transmettre des messages de manière cohérente et accessible. Le film informatif interne favorise ainsi la collaboration, renforce la transparence et l’engagement des employés, tout en contribuant à une culture d’entreprise dynamique.
9. Les vidéos de formation
Les films de formations ont pour but d’enseigner une méthode, un processus, un savoir-faire spécifique, un geste technique, ou même l’utilisation d’un produit ou d’un service. Le cerveau humain étant naturellement attiré par les images et les sons, la vidéo est LE format idéal pour l’apprentissage.5
En entreprise, les vidéos de formation se déclinent sous deux formes principales :
- La formation interne, souvent réalisée sous forme d’e-learning vidéo
- Le tutoriel vidéo, qui peut être destiné à un usage en interne ou externe.
En capturant visuellement les étapes et les détails essentiels, la vidéo de formation permet de transmettre une expérience concrète qui favorise une compréhension plus profonde et une rétention accrue des connaissances. Sa nature visuelle et interactive en fait un moyen ludique et efficace d’apprentissage, adaptable à divers publics, qu’ils soient novices ou experts dans le domaine traité. L’objectif ultime de la vidéo de formation est de permettre aux apprenants de monter en compétences et de développer leurs capacités dans un domaine spécifique.
Nos bonnes pratiques pour créer une vidéo corporate
Entre l’écriture du storytelling, le tournage, le montage et la post production, construire une vidéo corporate peut mobiliser de nombreuses ressources en entreprise, et prendre un temps considérable. Si vous avez décidé d’internaliser et de ne pas passer par une agence spécialisée, voici quelques conseils qui vous faciliteront la tâche :
- Définissez vos objectifs : avant de vous plonger dans la réalisation de votre film d’entreprise, identifiez précisément ce que vous souhaitez accomplir avec cette vidéo corporate. Quels messages voulez-vous transmettre ? À quelle audience s’adresse-t-elle ? Quels résultats espérez-vous obtenir ?
- Élaborez un plan détaillé : établissez un storyboard qui détaille chaque élément de votre vidéo, du début à la fin. Cela vous aidera à structurer votre contenu et à vous assurer que chaque aspect de votre message est couvert de manière cohérente.
- Investissez dans du matériel de qualité : bien que vous puissiez créer des vidéos correctes avec un simple smartphone, investir dans du matériel de tournage professionnel peut faire toute la différence en termes de qualité visuelle et audio. Assurez-vous d’avoir au minimum une caméra précise, un micro externe et un éclairage adéquat.
- Choisissez les bons membres de l’équipe : la réalisation d’une vidéo corporate nécessite une collaboration étroite entre différents départements de votre entreprise. Assurez-vous de sélectionner des personnes compétentes dans le domaine de la création vidéo, du marketing, de la communication et de la gestion de projet pour constituer votre équipe.
- Soignez le scénario et la narration : le storytelling est essentiel pour capter l’attention votre audience. Veillez à ce que votre vidéo raconte une histoire intéressante et pertinente, tout en mettant en lumière les valeurs et la culture de votre entreprise.
- N’oubliez pas la promotion : une fois votre vidéo terminée, ne négligez pas sa promotion. Utilisez vos canaux de communication internes et externes pour la diffuser auprès de votre public cible. Pensez également à l’intégrer dans vos campagnes marketing et sur vos réseaux sociaux.
Pourquoi faire appel à une agence pour réaliser une vidéo corporate ?
Devenir un (bon) réalisateur et vidéaste ne s’improvise pas. C’est pourquoi faire appel à une agence spécialisée pour la réalisation d’une vidéo corporate présente de nombreux avantages.
Tout d’abord, les agences disposent d’une expertise et d’une expérience approfondies dans la création de contenus audiovisuels de qualité professionnelle, ce qui garantit un résultat final à la hauteur des attentes de l’entreprise. Leur équipe comprend des professionnels qualifiés dans divers domaines, tels que la production, la réalisation, le montage et la post-production, ce qui permet de bénéficier d’un travail de qualité et d’une attention aux détails minutieuse à chaque étape du processus de création. De plus, les agences comme Smardia ont accès à des équipements de pointe, ce qui leur permet de produire des vidéos avec des effets visuels impressionnants et une qualité sonore irréprochable. Enfin, collaborer avec une agence offre à l’entreprise l’avantage de bénéficier d’un regard extérieur et d’une expertise créative, ce qui peut permettre de créer des concepts innovants et originaux qui captent l’attention du public cible et différencient la marque de ses concurrents.
Vous l’aurez compris, investir sur le marketing vidéo est indispensable en 2024.
Besoin d’information pour réaliser une vidéo corporate qui engage ?
Sources :
1 https://www.storyfox.io/blog/video-social-media-19-chiffres-a-retenir#camapagne5
2 https://www.mike-and-cheese.com/video-publicitaire
3 https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
4 https://comarketing-news.fr/video-et-reseaux-sociaux-les-chiffres-a-retenir-en-2020/
5 https://nell-associes.com/blog/limpact-de-la-video-en-apprentissage/
6 https://peechstudio.com/blog/strategie-objectifs/linteret-des-videos-dans-une-newsletter/
