La définition du film corporate
Le film corporate (en anglais) ou encore le film institutionnel (en français) est un outil de communication visant à mettre en avant les activités de l’entreprise.
Le film corporate est aussi bien utilisé par les entreprises publiques, privés, les associations, l’état…
Celui-ci peut s’exprimer sur divers points d’intérêts :
- son histoire
- ses activités
- ses valeurs
- ses compétences
- ses résultats (ex : chiffre d’affaires)
L’utilité d’un film corporate
Le film corporate a pour but de valoriser l’entreprise ou de transmettre une information. Il contribue donc à renforcer la notoriété de marque cependant, celui-ci se distingue du film publicitaire classique que vous pouvez par exemple apercevoir à la télévision.
Celui-ci est très prisé car il permet d’avoir un format dynamique et digeste pour ses spectateurs.
Voici quelques exemples d’utilisations :
- Promouvoir un service ou un produit sous la forme d’un spot publicitaire ou d’un reportage
- Développer son image de marque et sa e-réputation :
- Il renforce le SEO et le référencement
- Améliore le taux de conversion et génère du lead
- Affirme le positionnement de l’entreprise
- Véhiculer une information, être informatif ou didactique
- Celui-ci peut aussi être utilisé dans le cadre d’une communication interne à l’entreprise.
Les différents formats
Court ou long, le film corporate peut prendre plusieurs formes, voici quelques exemples de formats :
- Le Teaser
- Le film corporate / film institutionnel classique
- La vidéo de présentation des collaborateurs
- La démonstration de produits
- Le témoignage client
Quelques occasions pour réaliser un film institutionnel :
Celui-ci peut s’inscrire dans le cadre de différents événements :
- Salons
- Conférences
- Stratégie de contenu / brand content
- Promotion du site-web
- Journées portes ouvertes
- Evénement de la marque
Pourquoi faire appel à une agence ?
Les moyens et l’expérience requis pour réaliser un film à la hauteur des ambitions sont rarement à disposition au sein des entreprises. La majorité des entreprises font appels à des agences pour réaliser leurs productions.
De plus certains tournages peuvent demander des connaissances techniques très spécifiques pour pouvoir obtenir le rendu souhaité en matière d’images, par exemple, la publicité alimentaire requiert des techniques ainsi que des prises de vues bien spécifiques.
