Depuis quelques années, les vidéos ont envahi le net : réseaux sociaux, sites web, newsletters… Au-delà du simple outil de communication, ce format est devenu stratégique pour les entreprises, qui parlent aujourd’hui de marketing vidéo. Mais pourquoi la vidéo est-elle devenue indispensable pour se différencier en ligne ? Quels sont les bénéfices concrets et courts termes d’une stratégie audiovisuelle ? Nous vous donnons 5 raisons d’investir sur le marketing vidéo.
Marketing vidéo : définition
Le marketing vidéo englobe une variété d’utilisations de la vidéo dans un but promotionnel. Bien que son essor ait été étroitement lié à l’avènement d’internet dans les années 2000, certaines formes de marketing vidéo existaient déjà, comme les films institutionnels ou promotionnels.
Mais dans le paysage actuel du marketing digital, cette pratique s’étend à une multitude de formats et de canaux de communication :
- Annonces publicitaires diffusées à travers des achats d’espace
- Vidéos virales qui se propagent sur les réseaux sociaux
- Brand content vidéo sous forme de tutoriels ou de vidéos de démonstration de produits
3 exemples de vidéo marketing
3 types de vidéo marketing se distinguent pour promouvoir une marque et susciter l’intérêt du public cible :
- Les films publicitaires : les publicités vidéo visent à diriger l’attention du public vers un produit ou un service spécifique. Ces vidéos au format court mettent en avant les points forts du produit tout en incitant les spectateurs à passer à l’action. Qu’ils soient diffusés sur les réseaux sociaux, à la télévision ou en ligne, les spots publicitaires racontent tous une histoire en un laps de temps restreint, et visent à marquer la mémoire du public.
- Les vidéos tutorielles : les vidéos tuto fournissent des instructions étape par étape sur l’utilisation d’un produit ou la réalisation d’une tâche spécifique. Ces vidéos répondent aux questions que des clients potentiels pourraient se poser, démontrant ainsi l’utilité et la facilité d’utilisation d’un service / produit. En offrant une valeur ajoutée au spectateur, les vidéos tutorielles peuvent non seulement générer des ventes, mais aussi fidéliser les clients et renforcer la réputation de la marque.
- Les vidéos sur la culture d’entreprise : les films sur la culture d’entreprise sont un type de vidéo corporate. Ils sont conçus pour donner un aperçu de l’ADN interne d’une organisation. En partageant des moments en coulisses ou des témoignages d’employés, ces vidéos renforcent le branding de l’entreprise et créent un lien émotionnel avec le public. Elles sont également utilisées pour fidéliser des clients, attirer de nouveaux talents et construire une communauté engagée autour de la marque.
5 raisons d’investir sur le marketing vidéo en 2024
1. La vidéo pour toucher votre public cible
Le marketing vidéo est bien plus qu’un simple outil de communication : c’est un véritable levier pour instaurer la confiance avec votre public cible. En exposant vos produits ou services en vidéo, vous offrez aux clients potentiels un aperçu concret des avantages qu’ils pourraient retirer de votre entreprise. Contrairement aux contenus textuels, les vidéos permettent aux spectateurs de voir des personnes réelles partager leurs expériences, ce qui confère une crédibilité supplémentaire à votre marque. De plus, en démontrant ouvertement votre transparence et votre honnêteté dans vos vidéos, vous renforcez la confiance des clients envers votre entreprise. En humanisant votre marque à travers des témoignages clients ou des vidéos en coulisses, le marketing vidéo crée un lien émotionnel avec votre audience, favorisant ainsi la fidélité et l’engagement à long terme.
2. Vidéo et EAT font très bon ménage
L’un des principaux avantages du marketing vidéo est sa capacité à accroître votre expertise, votre autorité et la confiance que votre audience place en vous. C’est ce que l’on appelle l’EAT (expertise, autorité, confiance) :
- Expertise : en créant des vidéos instructives, vous pouvez démontrer votre expertise et votre connaissance approfondie de votre domaine, établissant ainsi votre crédibilité auprès de votre public.
- Autorité : la vidéo permet d’humaniser votre marque en établissant un lien direct avec vos clients, ce qui renforce votre autorité et votre légitimité. En expliquant vos processus ou services à travers des vidéos, vous renforcez la confiance de vos clients potentiels envers votre entreprise.
- Confiance : les vidéos sont un moyen tout trouvé de partager des témoignages clients ou des success story, ce qui contribue à développer la confiance de votre audience envers votre entreprise.
3. Les utilisateurs préfèrent la vidéo aux contenus écrits
La vidéo se positionne comme l’une des méthodes les plus efficaces pour informer votre public. Elle dépasse les capacités du contenu écrit en permettant une meilleure assimilation des informations. Preuve en est, une minute de film aurait le même impact qu’un texte de 1,8 million de mots1 !
À l’heure où le contenu vidéo gagne en popularité, les entreprises de toutes tailles se doivent donc d’adapter leurs stratégies numériques en conséquence. La vidéo offre une l’opportunité :
- D’atteindre un public plus large en moins de temps qu’avec une communication textuelle.
- D’augmenter considérablement l’engagement des clients.
- De transmettre efficacement un message.
4. La vidéo pour augmenter le SEO
Une campagne de marketing vidéo bien conçue peut aussi avoir un impact positif sur le référencement naturel (SEO) de votre site web. En effet, les vidéos sont grandement appréciées par Google et sont indexées beaucoup plus rapidement que le contenu textuel. De plus, elles génèrent souvent des réactions et de l’engagement de la part des internautes, ce qui renforce encore leur visibilité en ligne.
Intégrer des vidéos à votre stratégie de contenu peut également favoriser la création de backlinks, ces liens renvoyant vers votre site depuis d’autres sources en ligne. Ces backlinks sont un indicateur de la valeur et de la crédibilité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut considérablement améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Il existe plusieurs moyens efficaces d’utiliser la vidéo pour générer des backlinks de qualité :
- Publier des vidéos sur des plateformes populaires que YouTube ou Vimeo.
- Intégrer des vidéos dans vos articles de blog pour enrichir le contenu.
- Encourager le partage de vos vidéos sur les réseaux sociaux afin d’augmenter leur portée et leur potentiel de backlinking.
- Diffuser votre vidéo par mail ou newsletter. Eh oui, utiliser le mot « vidéo » dans le sujet d’un mail augmenterait le taux d’ouverture de 19 %, le taux de clics de 65 %, et réduirait les désinscriptions de 26 % ! 2
5. Le format vidéo cartonne sur les réseaux sociaux
La vidéo est devenue le fer de lance des stratégies de marketing digital. En effet, elle permet non seulement de partager des connaissances de manière efficace, mais aussi de propulser votre marque en augmentant sa visibilité et son engagement social media.
En exploitant les sujets tendance et les techniques d’optimisation des moteurs de recherche, les entreprises peuvent diffuser leur contenu vidéo de manière stratégique, pour toucher un public beaucoup plus large. De plus, les vidéos sont naturellement plus susceptibles d’être partagées sur les réseaux sociaux. On estime même que les vidéos engendrent 1200% plus de partages que les formats textes ou images³ !
Cette viralité potentielle permet à une entreprise de maximiser ses bénéfices avec un effort relativement modéré.
Vous l’aurez compris, investir dans le marketing vidéo est indispensable en 2024. Le retour sur investissement (ROI) est significatif, tant en termes d’image que d’un point de vue business.
Intéressé·e par le marketing vidéo pour votre structure ? Les experts Smardia sont là pour répondre à vos questions !
