À l’heure où les entreprises peinent à attirer et fidéliser de nouveaux talents, la création de contenu se révèle être un atout majeur de l’inbound recruiting. En tant qu’agence de communication digitale, Smardia a récemment prouvé le pouvoir du content marketing dans le domaine du recrutement grâce à une collaboration avec Fougères Agglomération. Cette alliance a donné naissance à une vidéo percutante intitulée « Être au bon endroit« , qui a fortement contribué à redynamiser l’image de la région et à surmonter les défis de recrutement auxquels elle était confrontée.
Et si on vous disait que chaque organisation détient le pouvoir de relancer la dynamique de ses recrutements ? Voyons ensemble comment notre équipe a boosté la stratégie de communication de Fougères Agglo grâce à la création de contenu.
Le marketing digital pour répondre aux problématiques de recrutement
Malgré une économie dynamique et un grand nombre d’opportunités d’emploi, Fougères Agglomération fait face à des difficultés majeures en matière de recrutement, en particulier auprès des jeunes actifs. L’Agglomération souffre en effet d’une image vieillissante et peine à éliminer les préjugés selon lesquels la région manquerait de lieux branchés, d’activités et de sorties culturelles.
C’est dans ce contexte que l’agence Smardia est intervenue pour concevoir une stratégie de communication digitale innovante, résolument orientée inbound recruiting1.
La création de contenu pour renforcer l’attractivité du territoire
Après une étude minutieuse des problématiques de Fougères Agglomération, le diagnostic de l’agence a été sans appel : pour attirer et fidéliser les talents, il était impératif de les amener à se projeter non seulement dans leur futur emploi, mais également dans l’Agglomération en général.
Pour renforcer l’attractivité globale de la région, l’agence Smardia a donc mis en vidéo les joyaux cachés du territoire, des restaurants aux sites naturels, en passant par les concerts, festivals et activités sportives en tout genre. La vidéo véhicule également l’aspect moderne et dynamique de l’Agglo, difficile à imaginer lorsqu’on ne vit pas sur place.
L’appellation « Être au bon endroit », poursuit quant à elle cette même logique d’inbound recruiting, montrant dès le titre de la vidéo l’image d’une région attrayante pour vivre ET travailler.
Un ROI très satisfaisant pour la création de contenus digitaux
La vidéo « Être au bon endroit » a été chaleureusement accueillie par les entreprises de la région, qui reconnaissent son potentiel pour convaincre des familles entières et de nouveaux talents à rejoindre le territoire fougerais.
Pour assurer une couverture maximale, elle a été largement diffusée sur diverses plateformes, notamment le site internet de Fougères Agglomération et ses réseaux sociaux. La vidéo comptabilise déjà plus de 200 partages, témoignant de la performance de cette initiative.
Véritable outil marketing, elle a également été intégrée dans les plaquettes de bienvenue de la région et est utilisée par les entreprises locales pour informer sur les possibilités offertes par la vie au sein de l’agglomération.
Forte de ce succès, Fougères Agglomération a confirmé son intention de pérenniser sa collaboration avec l’agence Smardia pour ses prochaines campagnes de communication digitale.
Au vu du succès de cette première vidéo, Smardia compte bien continuer de miser sur ce format et continuer d’attirer de nouveaux talents par l’inbound recruiting. Les étapes suivantes incluront d’ailleurs la mise en avant des habitants du territoire fougerais à travers un format interview, résolument dynamique et moderne.
L’objectif est de donner un aperçu authentique de la vie dans la région en donnant la parole à ses habitants pour continuer à attirer et recruter dans l’Agglomération.
La vidéo, format de prédilection d’une communication digitale moderne.
La vidéo s’impose de plus en plus comme le format incontournable pour transmettre un message impactant et engageant. Autrefois réservée aux experts de la communication digitale, elle devient maintenant accessible à l’ensemble des acteurs du secteur privé et public, qui reconnaissent son pouvoir pour toucher une large cible.
Preuve en est, selon une étude de Insivia (2023), les spectateurs retiendraient près de 95% d’un message lorsqu’ils le regardent dans une vidéo, contre 10% lorsqu’ils le lisent dans un texte.2
Ce format se révèle donc être un atout puissant dans une stratégie de création de contenus digitaux, permettant à la fois de mettre en lumière une activité, mais également de se démarquer de la concurrence.
Adaptée aussi bien pour promouvoir un territoire, un service ou une entreprise, la vidéo met en avant les avantages d’une offre de manière explicite, divertissante et impactante.
Dans le cadre de la stratégie de création de contenu de Fougères Agglomération, « Être au bon endroit » témoigne de la capacité de la communication audiovisuelle à transcender les barrières, à raconter des histoires puissantes et à influencer positivement la perception d’une communauté
Conclusion : La collaboration entre l’agence Smardia et Fougères Agglomération est un parfait exemple de la façon dont la création de contenus digitaux, et particulièrement le format vidéo, peuvent aider les organisations à résoudre leurs problématiques de recrutement.
En adoptant une approche audacieuse et novatrice, Fougères Agglo et Smardia ont redéfini l’image de la région, attirant ainsi de nouveaux talents et contribuant à son développement économique, culturel et social.
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Lexique :
1 Inbound Recruiting : L’inbound recruiting est une approche du recrutement inspiré de l’inbound marketing. Il vise à attirer des candidats qualifiés de manière proactive en créant des stratégies de marketing de contenu et en exploitant les canaux en ligne pour susciter l’intérêt des candidats potentiels. L’objectif de l’inbound recruiting est de créer un flux constant de candidats qualifiés qui sont déjà intéressés par l’entreprise (ou dans le cas de Fougères Agglo, par un territoire) avant même de postuler à une offre d’emploi.
Sources :
