Comment réussir sa stratégie de marketing vidéo ?

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La vidéo a le vent en poupe du côté des consommateurs, et les entreprises l’ont bien compris ! C’est pourquoi en 2024, il est plus que jamais nécessaire d’investir dans ce format pour booster ses ventes, fidéliser son audience et acquérir de nouveaux clients. Mais quels sont les prérequis avant de se lancer dans le marketing vidéo ? Sur quelles plateformes de diffusion miser pour un contenu viral ? Découvrez nos conseils pour une stratégie de marketing vidéo gagnante.

Stratégie de marketing vidéo : pour quoi faire ? 

Une stratégie de marketing vidéo bien conçue est devenue indispensable pour les entreprises de toutes tailles souhaitant se démarquer en communication digitale. En effet, les vidéos offrent un moyen tout trouvé pour capter l’attention d’engager votre public cible :

  • Les vidéos permettent de transmettre des messages complexes de manière concise et accessible. Grâce à des éléments visuels, auditifs et narratifs, vous pouvez expliquer les détails de vos produits ou services de manière claire et convaincante, ce qui aide à renforcer la notoriété de votre marque et à éduquer votre audience.

  • Le contenu peut être partagé facilement sur les réseaux sociaux, ce qui en fait un outil efficace pour accroître la portée organique de votre contenu. Et oui, les vidéos engendrent en moyenne 30% d’interactions en plus et 2 fois plus de partage que les publications simples.1 En suscitant l’intérêt et l’émotion, les vidéos ont le potentiel de devenir virales, ce qui peut entraîner une augmentation exponentielle de la visibilité de votre marque et du trafic vers votre site web.

  • Le format vidéo permet de créer des connexions émotionnelles plus profondes avec votre public. En utilisant des techniques narratives de storytelling pour une vidéo coprorate par exemple, et mettant en valeur votre marque, vous pouvez susciter l’adhésion et la fidélité des clients, ce qui favorise la recommandation.

  • La publication de vidéos est particulièrement agile, ce qui vous permet de mesurer et d’optimiser les performances de votre contenu. Grâce à des outils d’analyse avancés, vous pouvez suivre précisément l’engagement du public et les conversions, ce qui vous permet d’ajuster votre stratégie en temps réel pour obtenir les meilleurs résultats.

En résumé, une stratégie de marketing vidéo bien exécutée peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux en renforçant la notoriété de votre marque, en stimulant l’engagement des clients, en générant des leads qualifiés et en favorisant la croissance des ventes.

Les prérequis pour une stratégie de marketing vidéo réussie

Pour garantir le succès d’une stratégie audiovisuelle et maximiser l’impact de votre contenu plusieurs prérequis sont nécessaires :

  • Un budget prédéfini pour nourrir votre stratégie de marketing vidéo. N’oubliez pas que la qualité est indispensable : si vous n’avez pas ou peu de notion en tournage / montage, il est indispensable de faire appel à des professionnels pour une vidéo qualitative !

  • Une identité de marque et un branding bien définis sont indispensables pour susciter la reconnaissance et la confiance des spectateurs.

  • Cultiver une communauté engagée est essentiel, pour favoriser l’interaction et la fidélisation lors de la publication de vos vidéos. L’engagement actif avec votre audience sur la plateforme est nécessaire pour renforcer les liens et favoriser la viralité !

  • Une stratégie de teasing habilement conçue peut susciter l’intérêt et l’anticipation autour de vos vidéos à venir.

  • Une compréhension approfondie de votre public cible est fondamentale pour créer un contenu qui les intéressera. Adapter votre contenu en fonction des préférences et des besoins de votre audience garantit une réception plus favorable !

Si ces étapes préliminaires ne sont pas prises en compte, vous risquez de n’accomplir qu’une fraction du travail nécessaire à la réussite de votre stratégie vidéo.

 

Quelle plateforme de diffusion pour une vidéo virale ?

Si vous envisagez une stratégie de marketing vidéo, le choix de la plateforme de diffusion est stratégique. Voici quelques suggestions avec des conseils spécifiques pour trois d’entre elles :

Youtube pour héberger les vidéos

C’est LA plateforme sur laquelle vous devez impérativement diffuser vos vidéos. Avec son statut de deuxième moteur de recherche mondial2, juste derrière Google, Youtube offre un potentiel énorme en termes de visibilité. Considérez Youtube comme un prolongement naturel de votre site web. L’optimisation de votre chaîne et de vos vidéos est indispensable pour attirer un trafic durable. Utilisez tous les outils à votre disposition, tels que les métadonnées, les vignettes et les balises, pour maximiser votre portée.

Instagram pour des vidéos virales

En ce qui concerne le branding et l’image de marque au quotidien, Instagram est une plateforme incontournable. Cependant, la nature éphémère des publications sur Instagram nécessite une approche différente. Alors que 95 millions de photos et vidéos publiées chaque jour sur Instagram3, il convient de se différencier pour être vus !
Or les publications ne sont généralement visibles que quelques heures dans le feed, c’est pourquoi l’utilisation efficace des hashtags et la création d’une communauté active sont essentielles pour accroître votre visibilité, et faire en sorte que vos vidéos deviennent virales. Utilisez Instagram pour compléter votre présence sur Youtube en redirigeant le trafic vers vos vidéos par exemple.

Diffuser des vidéos dans les groupes Facebook 

On pourrait croire que Facebook perd en popularité, mais il n’en n’est rien ! C’est d’ailleurs le réseau social réunissant la population la plus large en termes d’âge et de genre, avec près de 3.049 milliards d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde en 20244.

Bien que diffuser des vidéos sur Facebook demeure un choix pertinent, les publier dans des groupes est devenue une option plus attrayante pour interagir avec votre public. Les groupes Facebook offrent en effet un environnement plus intime et interactif pour répondre aux questions et créer un sentiment de communauté. Cela favorise une relation plus authentique avec vos followers, ce qui est essentiel dans le marketing bidirectionnel d’aujourd’hui.

En choisissant judicieusement parmi ces plateformes et en adaptant votre contenu et votre stratégie à chacune d’entre elles, vous pouvez maximiser l’impact de votre marketing vidéo et atteindre efficacement votre public cible.

 

Comment calculer le ROI d’un investissement vidéo ? 

 

Investir sur le marketing vidéo est indispensable en 2024. Selon de nombreux professionnels du marketing, la vidéo serait le support avec le meilleur retour sur investissement5. Mais votre stratégie de marketing vidéo ne se limite pas à la création d’un simple contenu, mais s’inscrit dans une approche globale de communication.

En effet votre vidéo, aussi bien produite soit-elle, ne peut atteindre son plein potentiel sans les ressources nécessaires pour sa promotion. Preuve en est, une vidéo marketing doit généralement toucher une personne environ cinq fois avant de susciter un réel impact et de laisser une empreinte durable. Considérez-la comme une chanson à la radio : elle peut sembler banale à la première écoute, mais si elle est partagée et diffusée à plusieurs reprises, elle finira par rester dans l’esprit des auditeurs.

Pour maximiser l’impact de votre vidéo, nous vous conseillons de diviser votre budget entre sa production et sa promotion. Même si votre contenu est très qualitatif, il reste essentiel de le faire découvrir à votre audience grâce à une promotion millimétrée. Rappelez-vous que le retour sur investissement (ROI) d’une vidéo ne peut être pleinement évalué que sur le long terme.

Pour calculer le ROI d’un investissement vidéo, vous devez prendre en compte plusieurs éléments :

  1. Tout d’abord, évaluez les coûts de production de la vidéo, y compris les frais de tournage, de montage et éventuellement les honoraires des professionnels impliqués.

  2. Ensuite, estimez les coûts de promotion, comme les dépenses publicitaires sur les plateformes de médias sociaux ou les campagnes de marketing par e-mail.

  3. Une fois la vidéo publiée, surveillez attentivement ses performances. Analysez les métriques comme le nombre de vues, le taux d’engagement, les clics sur les liens intégrés et les conversions générées. Comparez ces données aux objectifs initiaux que vous avez fixés pour la vidéo, qu’il s’agisse d’augmenter la notoriété de la marque, de générer des leads ou de stimuler les ventes.

  4. Enfin, n’oubliez pas de tenir compte des retombées indirectes de votre vidéo, telles que l’augmentation du trafic sur votre site web, la croissance de votre audience sur les réseaux sociaux ou l’amélioration de la perception de votre marque. En intégrant tous ces éléments, vous serez en mesure d’évaluer de manière plus précise le retour sur investissement de votre vidéo et d’ajuster votre stratégie en conséquence. À noter : si par exemple, vous utilisez la vidéo en salon professionnel, le retour sur investissement sera lui aussi indirect !

 

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