La marque média émerge comme LE format de prédilection pour asseoir la crédibilité des entreprises, gagner en notoriété, et établir une relation privilégiée avec les consommateurs.
Mais par où commencer ? Toutes les entreprises peuvent-elles devenir des marques médias ? Pour vous, nous avons fait le tour du sujet et vous donnons nos meilleurs conseils pour transformer votre marque en média.
Qu’est-ce qu’une marque média ?
Le saviez-vous ? Avec une stratégie digitale solide, Il est à la portée de toutes les organisations de devenir une marque média.
Côté définition, une marque média est bien plus qu’une simple entreprise qui vend des produits ou des services. C’est une entité qui s’engage à partager régulièrement du contenu pertinent et captivant avec son public cible, à travers une variété de canaux de communication.
Contrairement aux médias traditionnels qui diffusent principalement des informations indépendantes, une marque média intègre subtilement ses messages promotionnels dans son contenu, offrant ainsi une expérience immersive à ses consommateurs. En effet, elle adopte une approche plurielle de la communication, en utilisant des plateformes telles que les réseaux sociaux, les blogs, les vidéos en ligne, les podcasts et même les événements en personne pour diffuser son message.
L’objectif principal d’une marque média est de créer une relation solide et durable avec son public, en lui offrant un contenu de valeur qui va au-delà de la simple promotion de ses produits ou services. Sa démarche est similaire à celle de l’inbound marketing.
En somme, une marque média aspire à devenir une référence dans son domaine, mais aussi une source d’information fiable et une voix d’autorité pour sa communauté.
Red Bull : une marque média de référence
Red Bull incarne parfaitement le concept de marque média, comme l’a souligné son fondateur, Dietrich Mateschitz : « Red Bull est une entreprise média qui vend notamment des boissons énergétiques !« .
En effet, la marque a su transformer sa présence sur le marché en une plateforme de communication de référence. C’est grâce à la Red Bull Media House, que l’entreprise a érigé un véritable empire médiatique.
Cette multi-plateforme englobe diverses formes de contenu, notamment une chaîne TV sur internet (Red Bull TV) ainsi qu’un magazine (The Red Bulletin).
Pour devenir une marque média mondialement reconnue, Red Bull ne s’est pas contenté de promouvoir ses boissons énergétiques ; elle crée également du contenu captivant autour du sport, allant de la Formule 1 au ski, en passant par l’eSport et le Base Jump.
De plus, la marque s’est imposée comme un acteur majeur de l’industrie musicale, avec des initiatives telles que la Red Bull Academy et le Red Bull Music Festival. Cette diversification s’accompagne d’une forte présence sur les réseaux sociaux, où Red Bull fédère des communautés passionnées et engagées autour de sujets communs.
Sur Facebook par exemple, la communauté de la marque est la 54e plus importante avec 46 millions de partisans1 , qui réagissent exclusivement à du contenu sportif. Aucune cannette n’est présente sur la page !
En dépassant son statut de simple fabricant de boissons pour devenir une référence en matière de création de contenu et de communication, Red Bull a développé une relation privilégiée avec ses consommateurs tout en renforçant son image de marque.
Comment devenir une marque média ?
Pour devenir une marque média établie, une série d’étapes stratégiques doivent être franchies avec soin et précision. L’objectif ? Façonner votre identité médiatique et maximiser votre impact sur votre public cible !
Déterminer clairement vos objectifs
Avant même de commencer à créer du contenu, il est impératif de définir clairement vos objectifs.
Posez-vous une question toute simple, mais dont la réponse n’est pas si évidente : pourquoi publiez-vous ?
En identifiant des objectifs spécifiques pour chaque type de contenu, vous pouvez orienter votre stratégie éditoriale de manière précise. Ces objectifs peuvent inclure la notoriété initiale, la réassurance dans le parcours d’achat, l’acquisition de leads (et même le lead nurturing), la vente en ligne ou physique, etc. Mesurer l’efficacité de votre contenu à l’aide de KPIs pertinents est également essentiel pour évaluer votre succès et ajuster votre stratégie digitale en conséquence.
Vous pouvez également utiliser la méthode des objectifs SMART pour créer votre stratégie :
Comprendre ce qui plait à votre audience
Plongez-vous dans vos analyses et comprenez en profondeur ce qui apporterait une valeur ajoutée à votre cible. En examinant les comportements de chaque segment de votre audience, vous pouvez découvrir des insights précieux qui guideront votre stratégie. Que ce soit à travers l’engagement, la monétisation ou d’autres métriques importantes, une compréhension approfondie de votre audience est la clef pour maximiser votre impact, et l’intéresser vraiment !
Quand on sait que 78% des consommateurs pense que les entreprises qui produisent du contenu à leur intention cherchent sincèrement à construire une bonne relation2, s’intéresser aux besoins de votre cible ne semble plus être une option.
Définir avec soin votre contenu
Une fois vos objectifs établis et votre audience comprise, il est temps de définir quel type de contenu vous souhaitez produire. Identifiez les formats de contenu les plus pertinents pour atteindre vos objectifs, que ce soit à travers des articles de blog, des vidéos, des podcasts ou d’autres moyens et canaux de communication. En surveillant les tendances tout en gardant à l’esprit les besoins et les intérêts de votre audience, vous pouvez créer un contenu engageant et devenir une marque média !
Prouver la valeur de votre média de marque
Pour assurer la pérennité et continuer de développer votre média de marque, nous vous conseillons de prouver sa valeur auprès de votre direction, notamment grâce aux données. En démontrant l’impact de votre marque média sur les objectifs commerciaux et en fournissant des données tangibles sur son efficacité, vous pouvez obtenir un soutien continu des parties prenantes internes et assurer des investissements adéquats dans votre stratégie médiatique.
Éviter les pièges courants
Enfin, pour réussir à devenir une marque média, il convient d’éviter les pièges courants tels que :
- L’auto-promotion excessive
- Le dénigrement de vos concurrents
- Le manque de transparence sur vos produits et pratiques internes
