En 2024, le format vidéo s’impose comme l’élément central d’une bonne stratégie de marketing digital. Bien plus qu’un simple outil, la vidéo permet aux entreprises d’attirer l’attention, de susciter l’engagement et de se démarquer dans un environnement numérique de plus en plus compétitif. Alors, quelles sont les tendances phares du marketing vidéo cette année ? Quels nouveaux formats à adopter en entreprises pour rester compétitifs? Découvrons ensemble 5 tendances vidéo incontournables en 2024.

1. Vers des vidéos de plus en plus longues
Jusqu’à récemment, la durée d’attention du public sur les vidéos en ligne était assez limitée. Cependant, cette tendance est en train de changer de manière significative. Les internautes s’habituent progressivement à visionner des contenus plus longs, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur d’autres plateformes. En 2024, nous observons une popularité croissante des vidéos de longue durée, comme des interviews ou des webséries.
Cependant pour réussir à générer de l’engagement avec des vidéos longues, il est indispensable d’offrir un contenu de haute qualité, et de repenser sa stratégie de marketing vidéo. L’engagement du spectateur doit être maintenu tout au long de la vidéo, avec des éléments narratifs et une réalisation soignée. Chaque scène doit être conçue pour maintenir l’intérêt et susciter l’envie de continuer à regarder. Un cliffhanger efficace à la fin peut également encourager votre audience à revenir pour les prochaines vidéos.
De plus, adopter le format de longue durée présente un avantage notable : produire moins de vidéos, tout en se concentrant sur la qualité et la profondeur du contenu. Cette approche peut renforcer l’engagement de votre audience et bâtir une relation de confiance plus solide avec vos spectateurs, qui apprécieront le temps et l’effort investis dans la création de contenus enrichissants.
Alors que l’utilisation de la vidéo augmenterait l’achat de 144 %1, investir sur des vidéos longues en peut être un investissement nécessaire en 2024.
Exemple de vidéo longue réalisée par notre agence :
2. La vidéo démonstrative sous toutes ses formes
En 2024, la vidéo s’impose comme un outil incontournable pour les consommateurs, offrant une ressource précieuse pour comprendre les produits, leurs usages et leur fonctionnement. Les vidéos démonstratives se déclinent sous de multiples formats, allant des tutoriels pratiques aux démonstrations en direct, en passant par les vidéos explicatives et les présentations interactives.
Ces vidéos sont idéales pour illustrer en détail l’histoire ou les valeurs d’une marque, tout en mettant en avant les avantages spécifiques de ses produits auprès de sa clientèle cible. Elles permettent de transformer des descriptions textuelles en expériences visuelles engageantes et dynamiques, rendant le processus d’apprentissage plus accessible et attrayant.
Par exemple, les formations vidéo sont des formats particulièrement efficaces pour ce type de contenu.
Elles offrent une flexibilité d’apprentissage, permettant aux utilisateurs de suivre le contenu à leur propre rythme tout en bénéficiant d’explications détaillées et visuellement riches.
En créant des vidéos démonstratives, vous pouvez non seulement améliorer la compréhension de vos produits, mais aussi renforcer l’engagement et la fidélité de votre audience. Ces vidéos servent de guide visuel, rendant l’information plus digeste, tout en démontrant votre expertise et votre engagement à fournir des solutions efficaces à vos clients.
NB : Selon une récente étude, les vidéos présentant des produits (vidéo de présentation produit) ou services obtiendraient le meilleur ROI ! 2
Exemple de vidéo démonstrative réalisée par notre agence :
3. La vidéo UGC (User Generated Content), tendance vidéo incontournable
En 2024, le contenu généré par les utilisateurs, ou UGC (User Generated Content), est devenu un véritable pilier des stratégies de communication des entreprises, dominant la publication de contenu sur les réseaux sociaux. Ce format de vidéo, créé et diffusé directement par les utilisateurs eux-mêmes, qu’ils soient clients ou collaborateurs, apporte une authenticité et une crédibilité inégalées à vos campagnes marketing.
L’UGC permet de créer une connexion personnelle avec votre audience. En effet lorsque les consommateurs partagent leurs expériences, ils génèrent un contenu riche et diversifié qui résonne fortement auprès de leurs pairs. Les vidéos UGC peuvent prendre de nombreuses formes, offrant ainsi une grande flexibilité pour développer la visibilité de votre marque.
Par exemple, les vidéos “unboxing” où les consommateurs se filment en ouvrant leurs colis sont extrêmement populaires. Ces vidéos captent l’excitation et la satisfaction du client, créant un effet contagieux auprès des spectateurs. De la même manière, des vidéos où vos collaborateurs utilisent et testent les produits ou participent aux tendances vidéo virales sur les réseaux sociaux peuvent humaniser votre marque et renforcer la confiance des consommateurs.
De ce fait, les entreprises qui exploitent cette tendance vidéo bénéficient non seulement d’une publicité gratuite mais aussi d’un contenu varié et authentique qui est souvent perçu comme plus fiable et engageant par le public. En intégrant l’UGC dans votre stratégie de contenu, vous pouvez stimuler l’engagement, renforcer la fidélité des clients et maximiser votre portée sur les réseaux sociaux.
Regardez cette vidéo TikTok !
5. La vidéo marque employeur demeure indispensable pour les entreprises en 2024
La vidéo marque employeur est un format vidéo utilisé pour promouvoir l’image de l’entreprise en tant qu’employeur. Elle met en avant les valeurs, la culture et l’environnement de travail de l’entreprise, dans le but d’attirer et de retenir les meilleurs talents.
En 2024, développer et promouvoir votre marque employeur via la vidéo est donc plus important que jamais. En effet, la vidéo marque employeur humanise votre entreprise, offrant aux candidats potentiels un aperçu de vos valeurs, de votre culture et de votre environnement de travail.
Pour maximiser l’impact de votre marque employeur, plusieurs types de vidéos peuvent être utilisés. Des interviews de collaborateurs permettent de partager des témoignages personnels et de mettre en avant la diversité des talents au sein de votre équipe. Présenter votre processus de recrutement en vidéo aide à clarifier les étapes et à rassurer les candidats. Organiser une visite virtuelle de vos locaux permet aux spectateurs de découvrir votre environnement de travail de manière immersive.
De plus, capturer des moments forts lors d’événements internes (comme des séminaires) puis les partager sous forme de vidéo, renforce l’esprit d’équipe en interne tout en véhiculant une image positive de votre structure à l’externe. C’est un atout non négligeable, pour optimiser votre stratégie de recrutement !
Exemple de vidéo marque employeur réalisée par notre agence :
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