Lancée en juillet 2023, la plateforme Thread, petite dernière du Groupe Meta, dépasse déjà son concurrent X en termes d’inscription. Mais qu’en est-il des professionnels ? Est-ce une bonne idée de s’inscrire sur Thread en tant qu’entreprise ? Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur Thread, son fonctionnement et ses cas d’usage.
Qu’est-ce que Thread ?
Thread est une nouvelle plateforme de médias sociaux dédiée au microblogging, qui se concentre sur la simplicité et l’engagement utilisateur. Lancé récemment par Meta, (la maison mère de Facebook et Instagram), Thread se distingue par sa conception minimaliste et son orientation vers des interactions authentiques et instantanées. Le but est de créer un espace où les utilisateurs peuvent partager des pensées, des idées et des conversations de manière concise et directe. Son accès nécessite une inscription préalable sur Instagram, ce qui renforce l’intégration entre ces deux plateformes et permet aux utilisateurs de tirer parti de leurs réseaux existants pour construire leur présence sur Thread.
Principales caractéristiques et fonctionnement
Ce réseau social se distingue par sa simplicité d’utilisations. Assez proche du fonctionnement de X, ses principales caractéristiques sont les suivantes :
- Une interface simplifiée : Thread offre une interface utilisateur épurée, facilitant la navigation et la participation active.
- Des messages courts : les publications sont limitées en longueur, encourageant les utilisateurs à être concis et percutants.
- Un engagement en temps réel : les conversations se déroulent en temps réel, permettant des interactions immédiates et réactives, pour des publications pouvant devenir virales.
- L’intégration avec d’autres services Meta : Thread s’intègre facilement avec Instagram et Facebook, offrant une synergie précieuse pour les campagnes marketing multi-plateformes.
- Une inscription via Instagram : l’inscription sur Thread est simplifiée pour les utilisateurs Instagram, permettant une transition fluide.
Quelle est la différence entre Thread et X (ancien Twitter) ?
Comme évoqué plus haut, X (ancien Twitter) et Thread présentent des caractéristiques communes. Or bien que ces deux réseaux sociaux partagent certaines similitudes, (comme le format messages courts), certaines différences méritent d’être soulignées :
- Thread fait partie de l’écosystème Meta, où des règles de censure peuvent s’appliquer en cas de contenu inapproprié. En revanche, X est une plateforme autonome appartenant à Elon Musk, où la censure est quasi inexistante, entraînant régulièrement des fakes news et des débordements.
- Thread se concentre davantage sur la simplicité et la création de conversations authentiques, tandis que X tend à être un lieu de discussions rapides et parfois chaotiques sur une variété de sujets.
- X dispose de fonctionnalités telles que les Spaces (pour les discussions audio en direct) et les Super Follows (abonnements payants), alors que Thread se concentre sur l’essentiel avec des fonctionnalités moins complexes mais efficaces.
- L’inscription sur X est ouverte à tous, tandis que l’accès à Thread nécessite d’être inscrit sur Instagram, renforçant l’interconnexion entre ces plateformes de Meta.
À noter, le nombre d’utilisateurs de Thread a récemment dépassé celui de X, avec 150 millions d’utilisateurs, contre 130 à 140 millions pour l’ancien Twitter.1
Réseau social Thread : pour quels types d’entreprises ?
Créer du contenu sur les réseaux sociaux présente de nombreux avantages pour les entreprises.
Alors, faut-il s’inscrire et créer du contenu sur cette nouvelle plateforme ? Telle est la question que de nombreux Community Managers se posent depuis quelques mois.
Notre réponse ? Thread peut en effet être un atout précieux pour différentes catégories d’entreprises :
- Petites et Moyennes Entreprises (PME) : les PME peuvent tirer parti de la simplicité et du coût réduit de Thread pour créer une présence en ligne efficace sans nécessiter de lourds investissements en temps et en ressources.
- Marques axées sur l’engagement communautaire : les entreprises qui cherchent à créer des communautés engagées et à avoir des conversations authentiques avec leurs clients trouveront ce réseau social particulièrement utile. Les fonctionnalités de personnalisation et l’intégration avec Instagram permettent de maintenir une interaction cohérente et de haute qualité avec les followers.
- Startups : les startups et les entreprises axées sur l’innovation peuvent utiliser cette plateforme pour partager des idées, recevoir des feedbacks rapides et maintenir une communication fluide avec leurs clients. Le format court et engageant de Thread est idéal pour tester des concepts et obtenir des retours immédiats.
- Freelances : pour les freelances, Thread offre une plateforme où ils peuvent démontrer leur expertise, engager leur audience et créer un réseau professionnel solide. Les conversations en temps réel permettent de renforcer leur image et leur personal branding sur les réseaux sociaux, en maintenant une interaction continue avec leurs clients et prospects.
- Organisations Non Gouvernementales (ONG) : les ONG et les organisations à but non lucratif peuvent utiliser le petit dernier du Groupe Meta pour sensibiliser le public à leurs causes, mobiliser des bénévoles et partager des mises à jour en temps réel. La simplicité et l’engagement sur Thread facilitent la communication de messages importants et l’organisation de campagnes de mobilisation.
Thread pour les entreprises : bonne ou mauvaise idée ?
L’adoption de Thread comme outil de communication et de marketing digital dépend de plusieurs facteurs spécifiques à chaque entreprise.
Si votre structure cherche à engager des conversations directes avec ses clients, cela peut être un excellent choix, car la plateforme favorise les interactions en temps réel et la création de communautés engagées.
Les ressources disponibles pour faire vivre votre compte entreprise sont également à prendre en compte. Thread est conçu pour être simple et direct, ce qui peut réduire la charge de travail par rapport à d’autres réseaux sociaux nécessitant des contenus plus élaborés. Si vos ressources sont limitées, cette plateforme peut offrir une solution efficace sans impliquer de lourds investissements.
La nature de votre audience est également un aspect important pour performer sur Thread. Étant lié à Instagram, Thread est particulièrement efficace pour toucher une audience déjà active sur cette plateforme. Si votre public cible est présent sur Instagram, l’intégration avec ce nouveau réseau peut renforcer votre portée et votre impact. L’audience présence sur Thread est également à prendre en compte : pour information, 63 % des utilisateurs y ont dépassé l’âge de 24 ans, tandis que 37 % sont âgés de 18 à 24 ans.2
Enfin, le type de contenu que votre entreprise crée est déterminant. Si vous produisez régulièrement du contenu concis et percutant, Thread est bien adapté à ce format. Les publications courtes encouragent en effet une communication claire et directe, idéale pour des messages rapides et engageants.
Pour conclure, Thread peut être une bonne idée pour votre entreprise si elle cherche à renforcer son engagement communautaire, à bénéficier d’une interface simplifiée et à tirer parti de l’intégration avec Instagram. Cependant, comme pour tout nouveau réseau social, il est capital de tester et d’évaluer son efficacité dans le cadre de votre stratégie de communication digitale globale avant de vous engager pleinement.
