Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok n’est plus seulement un réseau social de divertissement ; il est devenu un moteur de recherche influent, en particulier pour la génération Z et les milléniaux. Aujourd’hui, TikTok est un carrefour où les utilisateurs vont pour rechercher des recommandations, des tutoriels, des avis de produits, et des informations sur des sujets variés. Comment TikTok a-t-il acquis cette place et, surtout, comment les marques peuvent-elles s’adapter et tirer parti de cette tendance ?
Pourquoi TikTok Devient-il un Moteur de Recherche pour les Utilisateurs ?
1. Puissant Algorithme de Recommandation
L’algorithme de TikTok s’adapte en temps réel aux préférences de chaque utilisateur, analysant leur engagement pour fournir des recommandations personnalisées. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, l’algorithme de TikTok exploite un modèle de feed qui favorise les vidéos d’intérêt immédiat.
2. Consommation d’Informations Visuelles
Pour une génération habituée aux interactions rapides et visuelles, les vidéos courtes offrent des informations concises, immédiatement consommables et souvent plus engageantes qu’un texte.
3. Hashtags : De Simples Mots-clés aux Critères de Recherche Évolutifs
Les hashtags sur TikTok jouent un rôle central, agissant à la fois comme mots-clés et comme tendances temporelles. Les utilisateurs peuvent explorer des contenus de niche en recherchant des hashtags spécifiques, en ajoutant une dimension de découvrabilité et d’authenticité que les moteurs de recherche conventionnels ne fournissent pas.
TikTok vs Google : Quand la Plateforme Devient-elle Privilégiée ?
Alors que Google reste le moteur de recherche dominant pour les informations encyclopédiques et les requêtes complexes, TikTok prend de plus en plus le dessus pour les recherches liées à des domaines où la visualisation rapide ou la vérification sociale sont importantes, tels que :
- Les recommandations locales (cafés, restaurants, lieux de visite)
- Les avis de produits et les déballages de nouveaux articles
- Les tutoriels pratiques et astuces rapides
- Les tendances et conseils de style
Exemple Chiffré : Selon une étude d’Her Campus Media, 40 % des jeunes âgés de 18 à 24 ans préfèrent TikTok pour découvrir de nouveaux produits ou services, tandis que 36 % l’utilisent comme source d’inspiration de voyage.
Comment Utiliser TikTok comme Moteur de Recherche pour Propulser votre Stratégie de Contenu ?
1. Analysez l’Intention de Recherche des Utilisateurs
Déterminez ce que votre audience cible cherche sur TikTok. Par exemple, pour une marque de cosmétique, les utilisateurs peuvent rechercher des avis honnêtes ou des démonstrations d’application. Comprendre cette intention permet de concevoir des vidéos plus pertinentes.
2. Utilisation Avancée des Hashtags
Les hashtags sont le carburant du moteur de recherche TikTok. En plus des hashtags de marque (#VotreMarque), incluez des hashtags à haute visibilité et pertinents comme #BeautyHacks, #CleanBeauty, ou #VeganSkincare, qui orienteront les utilisateurs vers vos vidéos.
3. Capitalisez sur les Tendances avec du Contenu Authentique
Sur TikTok, l’authenticité prime. Les utilisateurs valorisent les contenus réalistes plutôt que les vidéos trop professionnelles. En adoptant une approche authentique, comme en collaborant avec des micro-influenceurs locaux, vous gagnez en crédibilité.
4. Optimisez la Légende de la Vidéo pour le SXO
La description de vos vidéos TikTok joue un rôle clé dans leur découvrabilité. Insérez des mots-clés pertinents dès le début de votre description pour capter l’attention, tout en clarifiant en quelques mots ce que les utilisateurs vont voir.
Études de Cas : Les Marques Qui Utilisent TikTok Comme Moteur de Recherche
Étude de Cas 1 : Sephora et le Hashtag #Sephorasquad
Sephora a utilisé TikTok pour promouvoir des produits en demandant à leurs ambassadeurs d’utiliser le hashtag #Sephorasquad. Résultat ? Un accès direct pour les utilisateurs à des recommandations authentiques, générant des milliers de vues et de nouveaux acheteurs.
Étude de Cas 2 : Duolingo et le Contenu Viral
La marque d’apprentissage linguistique Duolingo a su s’adapter à l’écosystème TikTok en produisant du contenu humoristique et mémorable, rendant l’apprentissage amusant et engageant. Cette stratégie a permis d’augmenter la visibilité de l’application et d’attirer de nouveaux utilisateurs.
Étude de Cas 3 : Nike et le style de vie actif
Nike a utilisé TikTok pour proposer des vidéos de running. Avec des hashtags comme #nikerunning, ceci permet aux utilisateurs de trouver rapidement des vidéos adaptées à leurs besoins. Les vidéos sont souvent axées sur les chaussures de course afin de connaître les meilleures paires pour courir (entraînements, courses moyennes ou longues…). Une stratégie gagnante, ciblée et interactive qui génère de la notoriété, de l’engagement et des ventes.
TikTok et SEO : Quels Changements pour le Marketing Digital ?
1. L’Importance Croissante du Vidéo SEO
Le SEO vidéo prend une dimension centrale pour les marques sur TikTok. Des plateformes comme Google s’ouvrent davantage aux contenus vidéo dans leurs SERPs, et la domination de TikTok en tant que moteur de recherche signifie que les marques doivent aussi optimiser leur contenu pour apparaître dans les recherches TikTok.
2. Nouveaux Critères de Classement pour TikTok
TikTok évalue les vidéos en fonction de l’engagement, des interactions, et de la qualité de l’expérience utilisateur. En tant que marque, se concentrer sur ces aspects permet d’optimiser les performances et de rendre le contenu plus visible dans le flux « Pour Toi ».
3. Le Passage du Search à la Découverte
TikTok favorise la découverte par son flux personnalisé, suggérant des contenus même sans requêtes directes de la part des utilisateurs. Ainsi, le marketing sur TikTok repose sur une approche hybride où le référencement et la découvrabilité se mélangent.
Regardez cette vidéo TikTok !
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