SEO : comment effectuer une recherche de mots-clés ?

sommaire

La recherche de mots-clés est une étape incontournable pour élaborer une stratégie SEO efficace. Elle permet de comprendre quelles sont les requêtes utilisées par votre audience cible, et d’optimiser les contenus pour répondre à ses attentes. Découvrez les méthodes et outils pour réaliser une recherche de mots-clés pertinente, ainsi que les bonnes pratiques à adopter.

Image pour introduire le titre de l'article, nous voyons des mains entrain de taper sur un clavier d'ordinateur, c'est une image réalisée par Smardia.

Pourquoi la recherche de mots-clés est indispensable ?

La recherche de mots-clés est indispensable pour initier une stratégie SEO gagnante. En effet, elle permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur les moteurs de recherche. En vous positionnant sur les termes les plus recherchés, vous augmentez donc vos chances d’apparaître dans les résultats organiques. Ce processus permet également de mieux structurer votre contenu en fonction des attentes des internautes, ce qui peut être déterminant dans une stratégie d’inbound marketing !

 

Voici les principaux impacts de la recherche de mots-clés sur votre stratégie SEO :

 

  • Comprendre le volume de recherche : le volume de recherche d’un mot-clé représente le nombre moyen de recherches effectuées pour ce mot-clé sur une période déterminée. Connaître les termes populaires dans votre secteur vous aidera à identifier ceux qui peuvent attirer un trafic ciblé.
 
  • Cibler l’intention de recherche : il est important de bien comprendre ce que recherche l’utilisateur derrière chaque mot-clé. L’intention peut être informative, commerciale ou navigationnel.
 
  • Optimisation de la conversion : en ciblant des mots-clés spécifiques à votre niche, vous augmentez la probabilité d’attirer un public intéressé par vos produits ou services.

Comment effectuer une recherche de mots-clés ?

Étape 1 : définir les objectifs de la recherche

Avant de commencer la recherche de mots-clés, il est indispensable de définir vos objectifs SEO. Que souhaitez-vous accomplir avec votre contenu ? Cherchez-vous à augmenter la visibilité d’une marque, à générer des leads, ou à répondre à des questions fréquentes de votre audience ? Cela déterminera le type de mots-clés à privilégier.

Image en lien avec le texte ci-dessus sur le fait qu'il est important de définir les objectifs de vos recherches.

Étape 2 : identifier les sujets principaux

Réfléchissez aux sujets centraux de votre activité ou de votre blog. Quels thèmes résonnent avec vos lecteurs ? Notez les grands axes et sous-thèmes de votre secteur. Ces sujets serviront de base pour générer des mots-clés, puis produire un contenu engageant.

Étape 3 : utiliser des outils de recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils SEO pour trouver des mots-clés adaptés à votre stratégie. Voici quelques-uns des plus populaires :

  • Google Keyword Planner : une solution gratuite qui offre des suggestions de mots-clés en fonction des termes que vous entrez.

  • SEMrush : un outil complet pour analyser les mots-clés de vos concurrents et découvrir de nouveaux termes à cibler.

  • Ahrefs : utile pour identifier des mots-clés à fort potentiel de trafic organique et analyser les backlinks.

Ces solutions vous fourniront des données comme le volume de recherche, la concurrence, et la difficulté à se classer pour chaque mot-clé.

Ordinateur qui montre l'interface de Google Keyword planner pour donner un aperçu
Image pour illustrer l'outil SEMrush
Image pour illustrer l'outil Ahrefs

Étape 4 : analyser la concurrence

Examinez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent. Cela vous donnera une idée des termes importants dans votre secteur et des opportunités à exploiter. Vous pouvez également repérer les lacunes dans leur stratégie de référencement naturel et cibler des mots-clés plus spécifiques ou moins compétitifs.

Étape 5 : Vérifier l’intention derrière les mots-clés

Tous les mots-clés n’ont pas la même intention. De ce fait, une recherche de mots-clés ne se limite pas à choisir des termes avec un fort volume de recherche. C’est pourquoi Il est indispensable de déterminer l’intention de recherche des utilisateurs pour chaque mot-clé. Par exemple, un mot-clé comme « acheter smartphone » a une intention commerciale, tandis que « meilleur smartphone 2024 » est plutôt une requête informative.

Image qui montre deux téléphones avec deux requêtes google différentes ce qui montre qu'on peut tomber sur des résultats différents en changeant un simple mot dans notre phrase : ici on oppose Acheter smartphone à meilleur smartphone

Les types de mots-clés à privilégier

1. Les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions longues et spécifiques. Bien qu’ils aient un volume de recherche plus faible, ils attirent souvent un public plus qualifié et moins compétitif. Par exemple, « comment réparer un smartphone Samsung » peut attirer un trafic plus ciblé qu’un simple « réparer smartphone ».

2. Les mots-clés géolocalisés

Si votre entreprise a une présence physique, il est important d’inclure des mots-clés géolocalisés. Par exemple, « coiffeur à Lyon » ou « restaurant italien Paris » peuvent attirer des clients potentiels dans votre zone géographique.

3. Les mots-clés de niche

Les mots-clés de niche sont spécifiques à un sous-secteur de votre marché. Ces termes peuvent avoir un faible volume de recherche, mais ils permettent de cibler des audiences très intéressées par des sujets spécifiques. Par exemple, si vous êtes un fournisseur de logiciels pour la gestion de projets, un mot-clé générique pourrait être « logiciel de gestion de projet », alors qu’un mot-clé de niche serait plutôt « logiciel de gestion de projet pour cabinet d’avocats ». Ce dernier attire une audience bien plus ciblée.

 

Éviter les erreurs courantes lors de la recherche de mots-clés 

 

1. Se concentrer uniquement sur le volume de recherche

Bien que le volume de recherche soit un facteur important, il ne doit pas être votre seul critère de sélection. Un mot-clé très populaire peut être saturé de compétiteurs, ce qui rend difficile le classement dans les résultats organiques. C’est pourquoi il est souvent plus efficace de se concentrer sur des mots-clés plus spécifiques mais moins concurrentiels.

 

2. Ignorer l’intention de recherche

Bien qu’il puisse être tentant de cibler des termes très populaires lors de votre recherche de mots clés, si ces derniers ne correspondent pas à l’intention de recherche de votre audience, ils risquent de ne pas générer les résultats escomptés. L’intention de recherche fait référence à ce que l’utilisateur veut réellement accomplir avec sa requête, et ça, c’est très important pour un bon référencement naturel !

 3. Négliger la mise à jour régulière des mots-clés

La recherche de mots-clés n’est pas une tâche ponctuelle. Les tendances de recherche évoluent au fil du temps, tout comme les comportements des utilisateurs. Il est donc important de mettre à jour vos mots-clés régulièrement pour rester compétitif.

Vous l’aurez compris, la recherche de mots-clés est une étape incontournable pour optimiser votre stratégie SEO. En choisissant des termes alignés avec l’intention de recherche de votre audience et en utilisant des outils adaptés, vous pouvez améliorer la visibilité de votre contenu et attirer un trafic qualifié.

Besoin de l’aide d’un pro pour réaliser votre recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est une étape incontournable pour élaborer une stratégie SEO efficace. Elle permet de comprendre quelles sont les requêtes utilisées par votre audience cible, et d'optimiser les contenus pour répondre à ses attentes. Découvrez les méthodes et outils pour réaliser une recherche de mots-clés pertinente, ainsi que les bonnes pratiques à adopter.

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