Lorsque deux artistes emblématiques comme Bigflo & Oli, figures majeures de la scène rap à Toulouse, décident de lancer une boisson, ce n’est pas un simple produit qui naît… c’est une marque à visage humain, enracinée et ambitieuse. Après leur marque de vêtements (Visionnaire), Matécito incarne une démarche authentique, conjuguant héritage familial, responsabilité territoriale et innovation produit. Mais derrière cette canette pétillante se cache un univers riche, stratégique, porteur de sens pour les grandes entreprises, PME et startups.
Dans cet article, nous décortiquons Matécito sous l’angle du branding, de la distribution, de l’identité culturelle et des choix marketing qui font la différence. On évalue également comment une expertise en création de contenu digital, audiovisuel, SEO, photographie, réseaux sociaux et refonte de site web pourrait encore renforcer ce positionnement.
Aux racines de Matécito : héritage sud-américain et ancrage local
Matécito puise sa force dans l’histoire et la connexion émotionnelle. Les frères Ordonez, alias Bigflo & Oli, sont profondément attachés à leur héritage argentin. Le maté, infusion traditionnelle d’Amérique du Sud, symbolise le partage, la convivialité et la transmission intergénérationnelle.
Ainsi, Matécito est avant tout une hommage affectif, le diminutif du maté argentin “un petit maté” reflétant la simplicité, la générosité, l’esprit chaleureux qu’ils veulent partager. Pensée pour les publics modernes, la boisson est naturellement faiblement sucrée, rafraîchissante, bien plus saine qu’un soda ou une boisson energy drink .
Le choix de produire localement, dans le Sud-Ouest de la France, renforce ce lien avec leur territoire, soutient l’économie régionale et limite l’impact environnemental. On perçoit ici une cohérence forte entre valeurs personnelles, marque, lieu, et démarche responsable.
Positionnement produit : originalité, recette subtile et image moderne
Matécito se distingue immédiatement par son format : une canette de 33 cl, pratique et moderne, susceptible d’être consommée en pause, en soirée ou en partage. La recette allie simplicité et audace : yerba maté riche en vitamines, jus de citron, arôme naturel de grenade et juste ce qu’il faut de sucre pour équilibrer les saveurs.
Cette démarche produit (mêlant authenticité et originalité) est une belle illustration du branding pensé pour résonner avec le consommateur d’aujourd’hui, tout en conservant une dimension culturelle forte. Le choix des ingrédients et du format répond à une attente de fraîcheur, de santé, de raffinement… sans artifices.
Lancement stratégique et extension progressive : Du local au national
La genèse de Matécito est parfaitement orchestrée. Elle a d’abord été présentée en avant-première lors du Rose Festival 2024, événement local organisé par Bigflo & Oli à Toulouse, via un bar à cocktails/mocktails exclusif. Ce dispositif a permis de tester la réaction du public dans un cadre émotionnel et festif, mêlant communauté et expérimentation.
Par la suite, la boisson a été disponible en circuit restreint : établissements CHR (cafés, hôtels, restaurants) à Toulouse et en Occitanie. En parallèle, la vente en ligne est lancée vers décembre 2024, permettant aux particuliers d’accéder à la marque directement depuis le site web.
Enfin, Matécito entre en grande distribution dans différents groupes (Monoprix, Franprix, Casino, Spar, Vival), dans environ 400 points de vente. Une belle montée en puissance, du micro (festival) au macro (grande distribution), avec cohésion de brand story à chaque étape.
Communication et storytelling : médias, digital, contenu & territoires d’expertise
La communication autour de Matécito est multicanale, immersive et alignée avec nos domaines d’expertise :
Contenu digital et réseaux sociaux
Sur leur réseaux sociaux (Facebook, Instagram et TikTok), nous retrouvons des contenus exclusifs tournés directement en magasin (Monoprix, Franprix…) sont diffusés sur les comptes de Matécito, Bigflo & Oli et des enseignes distributrices. Cette approche crée une résonance narrative forte, mêlant ambassadeurs de marque, influence locale et storytelling visuel.
Audiovisuel & photographie
Leurs visuels (festival, bars, lieux de production locale) sont qualitatifs et créent de l’engagement. Si vous souhaitez des contenus ressemblants à ceux-ci, vous pouvez nous contacter pour notre expertise audiovisuelle et photo. Vous pouvez également retrouver sur leurs réseaux des filmés immersifs (backstages, fabrication, dégustation) et des portraits produits capturent l’authenticité et le territoire.
SEO & site web
Le site de Matécito (vitrine digitale de la marque) doit valoriser la provenance, les recettes, l’engagement écologique, les points de vente, les modalités d’achat. Une refonte SEO-friendly permettrait d’optimiser le trafic naturel, via des articles sur le maté, la boisson healthy, le soft drink made in Sud-Ouest…
Coordination globale
La cohérence entre tous ces leviers (digital, audiovisuel, photographique, réseaux sociaux, SEO, site web) fait de Matécito non seulement une boisson, mais une marque vivante, racontée avec sens et recherche d’impact.
Conclusion
Matécito, la marque de boisson créée par Bigflo & Oli, incarne une fusion réussie entre authenticité culturelle, innovation produit et stratégie marketing progressive. Ancrée dans un héritage sud-américain et un territoire local, elle s’est dévoilée étape par étape (du festival à la distribution nationale) tout en construisant une story cohérente et émotionnelle.
Pour les grandes entreprises, PME ou startups, Matécito illustre parfaitement comment bâtir une marque (même dans un secteur concurrentiel comme les soft drinks) autour d’un récit fort, d’une stratégie de lancement maîtrisée et d’un écosystème digital riche. Si nos expertises en création de contenu digital, audiovisuel, SEO, photographie et réseaux sociaux vous touchent, vous savez ce qu’il vous reste à faire !
