Dans un contexte digital saturé où chaque marque cherche à se démarquer, la notion de « campagne marketing » gagne en complexité : elle ne se limite plus à un simple visuel ou un spot TV, mais se déploie sur des formats hybrides. Nous entendons ici une action coordonnée, multicanale et pensée pour générer de l’attention, de l’engagement ou un repositionnement d’image. Certaines misent sur l’émotion, d’autres sur l’événement ou la représentation sociétale, toujours avec un point commun : un storytelling soigné et une exécution visuelle et audiovisuelle exigeante.
Cet article décrypte les cas marquants de la rentrée : le podcast COUCH (anciennement « Canapé 6 Places ») de Léna Situations, la campagne Wherever Life Goes d’IKEA, l’initiative Barbie en faveur du rugby féminin, et la performance-lancement de Rilès avec The 25th Hour.
1. COUCH – par Léna Situations
Le podcast « COUCH by Léna Situations » est un bel exemple de campagne de marque-personnalité qui passe de l’audio pur à un format vidéo enrichi : depuis octobre 2025, le programme est disponible en version vidéo sur Disney +.
Pour les décideurs :
- Innovation du format : L’émission adopte un décor visuel (« canapé mythique ») et une diffusion multiplateforme (audio + vidéo) pour élargir l’audience.
- Contenu premium : Les entretiens mêlent invités de rang (artistes, créateurs), authenticité et storytelling grâce à une production qualitative.
- Stratégie réseaux sociaux : Le teasing, les extraits vidéo, les stories coulisses permettent de nourrir l’engagement et de maximiser la portée organique.
- Refonte de l’expérience utilisateur : Le passage d’un podcast simple à un format hybride multiplie les points de contact (écoute, visionnage, participation).
Pour une entreprise, cette campagne démontre qu’une stratégie de contenu bien orchestrée (création audiovisuelle + diffusion multicanale + planification éditoriale) peut générer de la visibilité qualitative sans multiplier les supports de façon superflue.
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2. « Wherever Life Goes » de IKEA
La campagne « Wherever Life Goes » lancée récemment par IKEA Suède est remarquable dans sa sobriété : aucun meuble n’apparaît, seulement des instants de vie et l’étiquette-prix comme symbole.
Points clés pour les équipes communication :
- Narration centrée sur l’usage et les émotions : Deux adolescents s’embrassent, un enfant joue du violon… et l’étiquette-prix apparaît pour évoquer le lien produit/situation sans le montrer.
- Création de contenu visuel minimaliste mais puissant : Films, affichage, print s’unissent autour d’un univers visuel épuré, ce qui valorise une production de visuels premium, un terrain où notre expertise en photographie et vidéo entre pleinement en jeu.
- Stratégie de diffusion pensée : Employer un concept unifié pour tous les supports et exploiter les médias sociaux pour amplifier le message.
- Publicité intelligente : La campagne joue sur l’idée que le produit (ou la marque) est déjà compris par l’audience, ce qui libère les créatifs d’afficher l’objet.
Un excellent rappel pour les marques B2B ou PME : parfois, l’idée suffit à mobiliser. Ainsi, cette campagne met en lumière l’exigence d’un storytelling maîtrisé et d’un univers visuel percutant, sans forcément multiplier les touches produit. Pour une agence digitale, cela souligne l’importance d’allier création de contenus haut de gamme, stratégie réseaux et planification publicitaire avec un message fort.
3. Barbie célèbre le rugby féminin
Pour célébrer la Journée internationale des filles, Mattel / Barbie a dévoilé quatre poupées inspirées de joueuses internationales de rugby : Nassira Kondé (France), Ilona Maher (États-Unis), Portia Woodman-Wickliffe (Nouvelle-Zélande) et Ellie Kildunne (Angleterre). Une seule de ces poupées est destinée à la commercialisation, les autres servant d’éléments symboliques pour promouvoir la représentation et l’empowerment des jeunes filles dans le sport. L’opération met en avant des modèles auxquels les jeunes peuvent s’identifier et s’inscrit dans la stratégie « brand purpose » de Barbie.
Les enseignements concrets pour les communicants :
- Faire de la sortie produit un événement : transformer un lancement en live, en prise directe, accroît l’attention médiatique et favorise la création de contenus (captures, extraits, interviews).
- Contenu plug-and-play : un live bien filmé fournit des dizaines de visuels utilisables, teasers, extraits pour Reels/Shorts, photos backstage, multipliant les points de contact.
- Lien tangible avec l’audience : l’objet (pochette signée) devient un levier d’engagement réel et de fidélisation.
Conclusion
La rentrée a livré plusieurs études de cas inspirantes : un podcast transformé en format vidéo sur plusieurs plateformes (Léna Situations), une campagne émotionnelle qui n’expose aucun produit (IKEA), une initiative symbolique de représentation (Barbie et le rugby féminin), et une performance artistique transformée en campagne de lancement (Rilès).
Ces campagnes démontrent qu’il existe plusieurs chemins vers la visibilité durable, mais tous partagent une exigence commune : la cohérence narrative, la qualité de production et la capacité à orchestrer la diffusion. Pour les grandes entreprises, les PME et les start-up, l’enjeu n’est pas seulement de faire plus, mais de faire mieux, en alignant créativité, production audiovisuelle, stratégie social media et mesure.
- La puissance de la représentation : une opération axée sur la visibilité de profils rares (sportives, femmes) résonne fortement et crée une connexion émotionnelle durable.
- Contenu multimédia : photos éditoriales, interviews vidéo, contenus coulisses (making-of des poupées) multiplient les opportunités de diffusion et d’engagement sur les réseaux.
- Mesure d’impact sociale : en plus des KPI classiques (engagement, reach), suivre les indicateurs qualitatifs (sentiment, amplification presse, partages d’histoires personnelles) est crucial.
