Depuis l’introduction de la fonctionnalité vidéo en 2017, le fil d’actualité de LinkedIn regorge de contenus filmés en tous genres. Les statistiques ne mentent pas : les vidéos surpassent désormais tous les autres types de contenus en termes d’impressions et de leads générés. Pour les entreprises, maîtriser les codes de la vidéo et les bonnes pratiques de publication qui vont avec est donc devenu indispensable. Découvrons ensemble comment étoffer votre réseau, mais aussi booster la portée de vos publications grâce aux vidéos sur LinkedIn.
Comment les vidéos sur LinkedIn aident les professionnels à développer leur réseau ?
Saviez-vous qu’en moyenne, les publications avec vidéos sur LinkedIn suscitent 3 fois plus d’engagement qu’un post ordinaire ? ¹
Un des avantages des vidéos sur LinkedIn réside dans leur capacité à générer des conversations. Les statistiques révèlent une augmentation significative, (jusqu’à cinq fois !), du nombre de conversations engagées lorsque des vidéos sont intégrées aux publications. En tant qu’entreprises, ce niveau accru d’interaction contribue non seulement à approfondir les relations avec votre audience, mais également à élargir la portée d’une publication pour développer votre réseau professionnel.
Côté partages, les conclusions d’une récente enquête ajoutent une perspective encore plus convaincante. Les vidéos seraient partagées jusqu’à 20 fois plus que tout autre type de contenu ² , soulignant ainsi l’effet viral et la capacité des vidéos à rayonner au sein de la communauté LinkedIn.
Plus significatif encore : dans un contexte BtoB, on constate une augmentation de 50% de l’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn ³, en comparaison d’une campagne traditionnelle avec une image classique, ou un texte seul par exemple.
Les vidéos sur LinkedIn pour une stratégie de marketing digital efficace
L’intégration de médias vidéos, particulièrement sur une page entreprise, s’avère être un outil de communication digitale d’une efficacité redoutable.
La diffusion de vidéos sur LinkedIn est en effet l’un des piliers d’une stratégie social media efficace, apportant de nombreux avantages aux entreprises. Parmi les bénéfices de ce format sur le réseau social, on compte :
- Une visibilité accrue : les vidéos agissent comme des aimants, attirant un public plus large et élargissant ainsi la portée de votre message.
- Une légitimité dans la prise de parole : la vidéo vous offre l’opportunité de partager vos expertises, renforçant votre position de référence dans votre domaine d’activité.
- La création d’un lien émotionnel avec votre audience : le format vidéo sur LinkedIn permet une connexion plus profonde en faisant ressortir la personnalité derrière la marque ou l’entreprise.
- Une manière originale et moderne de présenter votre offre : une étude a révélé que quatre fois plus d’utilisateurs préfèrent découvrir un produit ou service à travers une vidéo plutôt que du contenu textuel ⁴ , soulignant ainsi l’efficacité de la vidéo dans la promotion des produits sur les réseaux sociaux.
4 formats vidéo pour cartonner sur LinkedIn
Voici quelques formats de vidéo pour booster la portée des publications sur LinkedIn :
1. La vidéo teaser, pour générer du suspens
La vidéo teaser se positionne comme un outil tout trouvé pour intriguer votre audience. Utilisée fréquemment pour annoncer des événements, des webinaires ou des lancements de produits, elle crée une anticipation captivante. En quelques instants, elle stimule la curiosité et incite les spectateurs à en savoir davantage, éveillant ainsi l’enthousiasme depuis les réseaux sociaux, avant même que l’événement ne se produise.
2. Le film corporate pour mettre en valeur votre entreprise
Conçu pour renforcer les liens avec votre communauté, le film corporate offre une plongée immersive dans les coulisses de votre entreprise. D’une durée généralement comprise entre 1 minute 30 et 2 minutes, il a pour objectif de solidifier la notoriété de votre marque en révélant ses valeurs, sa culture et ses codes. En humanisant votre entreprise, ce format suscite l’adhésion, favorise l’affinité et contribue à forger une image positive dans l’esprit de votre audience.
3. La vidéo publicitaire, star de l’outbound marketing
Si votre objectif est de générer un trafic immédiat vers votre site et de potentiellement récolter des leads, la vidéo publicitaire s’impose comme un choix stratégique. En mettant l’accent sur l’engagement visuel et émotionnel, cette forme de contenu peut avoir un impact significatif sur la conversion. Eh oui, particulièrement lorsqu’on parle de vidéos, les avantages directs de la création de contenu sur les réseaux sociaux ne sont plus à prouver !
4. Le contenu informatif pour fidéliser votre audience
Un contenu informatif peut vous aider à affirmer votre expertise en apportant une véritable plus-value à votre audience. Les tutoriels, par exemple, représentent un excellent moyen de démontrer vos compétences ou d’illustrer les diverses possibilités offertes par vos produits. En investissant dans ce format, vous créez une relation de confiance avec votre audience, renforçant ainsi la fidélité à votre marque. Mieux encore : à travers l’éducation client, vous positionnez votre contenu comme une ressource précieuse pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances dans votre domaine d’expertise.
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